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首届AI+文旅创新发展交流会在西安圆满落幕

7月19日，以「AI重构文旅内容新生态」为主题的首届AI+文旅创新发展交流会在西安长安国际F座举行。活动由极境未来（西安）科技有限公司主办，西安市人工智能产业协会、西安丝绸之路国际旅游博览会组织委员会支持，来自文商旅项目运营、景区管理、内容创作、影视传媒、规划设计及人工智能应用等领域的行业代表齐聚一堂，围绕AI技术如何进入文旅产业现场、重塑内容生产方式并服务项目经营增长展开深入交流。

本次交流会以主题分享、案例展示、特邀分享、圆桌研讨和合作签约为主要形式，将产业趋势、技术方法与一线项目实践放在同一场域中讨论。与会嘉宾从文旅操盘手转型、文旅「数字员工」、AIGC内容生产、商业经营与持续运营等不同角度，呈现AI在文旅产业中的现实应用路径。

01让AI进入文旅全链条

文商旅项目运营管理专家杜建平以《AI+文旅：文旅操盘手的转型之路与增量机遇》为题作主题分享。他结合政策导向、市场案例与项目实践，对AI在智慧服务、智慧管理、沉浸体验、内容生产与传播、消费运营等环节的应用进行了系统梳理。

杜建平提出，AI文旅正在形成重投入、重建设与轻量化、快落地两条路径。对于多数文旅项目而言，内容生产是进入AI文旅更现实的切入口。文旅操盘手也需要从传统的项目运营者，进一步转向内容资产经营者，形成项目运营、AI内容生产与用户增长相结合的复合能力。正如他在分享中所强调的，很多文旅项目缺的不是资源，而是持续生产内容的能力。

02从AI工具到文旅智能体进入工作

极境未来项目部负责人、编导及AIGC创作者闫小锋带来《从AI工具到文旅智能体：打造真正能上岗的数字员工》主题分享。他指出，未来企业的工作体系将逐步形成「员工+数字员工」共同协作的新模式：人负责方向、决策、审美、文化表达与最终责任，数字员工则承担信息处理、重复工作、持续监控与标准执行。

他提出从一件每周重复、资料分散、标准明确且风险可控的小事开始，让第一位数字员工先工作7天，再根据节省时间、减少遗漏、响应速度、输出稳定性和实际问题解决情况评估成效，逐步从一项任务扩展到岗位、部门乃至企业。

03以案例拆解全链路推动文旅内容

极境未来培训部负责人、AIGC讲师及影视后期讲师蔺佳华（花花）以《AI文旅升级：IP、短剧、宣传片与短视频运营的全链路应用》为题，围绕文旅IP打造、城市宣传片、文旅短剧和短视频运营四个板块展开分享，拆解AIGC如何进入文旅内容生产的具体环节。

蔺佳华表示，AI可以提速，但「什么值得讲、为什么现在讲、讲给谁听」仍然需要人的判断。文旅内容的目标也不应停留在偶发爆款，而应通过调研、策划、内容、协同执行和数据复盘，建立持续生产与长期运营的能力。

04建立AI思维，从应用走向业务升级

「马克聊商业」主理人、商业地产规划咨询专家马克作为特邀嘉宾进行现场分享。结合近20年的商业地产规划咨询经历，以及个人IP、餐饮实体和企业经营实践，他谈到自己从最初接触AI时的焦虑，到逐步将其用于日常经营和内容生产的真实体会。

马克认为，企业面对AI不必陷入「是否会被替代」的焦虑，更重要的是先建立AI思维，把AI作为辅助决策、提高效率和解决具体问题的工具。在他的实际经营中，AI已被用于产品图片、海报、PPT、行业信息日报、绩效表和内容选题等工作。他建议企业先从文字、图片、简单视频和信息整理等基础任务用起，在形成使用习惯后，再逐步升级到数字助理、智能体和成熟工作流。

05圆桌研讨：多领域嘉宾分享一线观察

圆桌研讨由杜建平主持，围绕「AI+文旅是行业噱头还是正在形成的刚需工具」「AI如何解决文旅内容生产中的核心痛点」「企业未来应优先布局哪些AI应用场景」「当前应用难点与合作机会」等议题，邀请来自媒体传播、文创开发和AI平台等领域的嘉宾，结合各自业务展开交流。

四美坊文化产业集团董事长高楚城结合长期传媒工作和文旅节目制作经验，以「未来已来，快速入场」概括对AI发展的判断。他通过传统文旅影像拍摄与AI生成内容的对比指出，AI正在显著降低历史场景还原、特效制作和内容生产的时间与成本门槛。无论是专业媒体、政府文旅部门还是个人创作者，都应尽快理解并使用这一新型生产工具。

长安造物董事长杨志鹏从博物馆IP和影视IP开发角度分享了实践思考。围绕《长安的荔枝》等文创项目，他介绍了影视宣发、博物馆资源与文创产品联动的经验，并重点提出如何借助AI打造具有持续生命力的文旅IP。他认为，博物馆文物原型和地方文化资源可以进一步转化为动画、短剧、研学产品及系列文创，AI将为IP内容延展和规模化生产提供新的可能。

华旗文旅集团董事长陈琦从AI基础能力和平台服务角度进行分享。他介绍了企业在多模型融合与算力服务方面的探索，希望通过整合大模型能力和平台资源，为内容创作者及文旅企业提供更稳定的技术支撑。其发言也进一步补充了AI文旅落地所需要的底层能力：内容与场景之外，还需要模型、算力和平台服务共同参与。

三位嘉宾的分享分别对应传播生产、IP开发和技术底座三个层面。现场讨论进一步表明，AI文旅从概念展示走向项目落地，需要技术方、内容方、运营方、平台方与文旅场景方形成更紧密的协同。

06现场签约：推动AI文旅项目协同落地

活动现场举行了合作签约仪式。广州旅划算西安分公司、陕西绿一传媒有限公司、中研智业集团股份有限公司、陕西华旗文旅发展有限公司分别与极境未来（西安）科技有限公司达成合作并完成签约，为后续在文旅内容生产、项目协同与AI应用等方向的合作奠定基础。

07让AI扎根产业，推动文旅升级

光与影传媒创始人房靖在总结发言中回顾了他从AI培训、AI影视制作到AI文旅业务的探索。他表示，AI只是工具，工具的价值最终取决于使用它的人以及所落地的行业。面向文旅产业的广阔市场，各方应通过人才培养、项目共建、商务联动、客户开发与场景共创积累真实应用经验，让AI技术真正服务文旅产业升级。

本次交流会以小规模、深交流、重案例、促合作为特点，将AI技术能力与文旅产业的真实需求进行连接。通过产业观察、方法分享、案例验证、观点碰撞和资源对接，活动进一步呈现了AI在文化提炼、IP表达、影像生产、游客服务、企业运营和消费转化等环节的应用潜力，也为文旅行业探索轻量化、可落地、可复制的智能化升级路径提供了新的实践参考。